有展現(xian)，有點(dian)擊，但是(shi)沒(mei)有咨(zi)詢(xun)量(liang)。這(zhe)樣會使(shi)我們(men)的對(dui)話(hua)成本增加很(hen)多，投入(ru)產出ROI比很(hen)低。我們(men)通過實(shi)戰的積累和(he)總結發現(xian)，想(xiang)要(yao)對(dui)話(hua)少不了，做好這(zhe)三點(dian)很(hen)重要(yao)。今天濰坊點(dian)睛小(xiao)編(bian)就跟(gen)你簡單介紹一(yi)下。
一、關鍵詞(ci)及著陸頁面的相關和沖擊性
關(guan)鍵詞和著陸頁這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)影(ying)響(xiang)搜(sou)索推廣(guang)起(qi)初(chu)的(de)一(yi)步(bu)，因為訪(fang)客是(shi)(shi)(shi)(shi)從這(zhe)(zhe)里(li)(li)開始對我(wo)(wo)(wo)們(men)了解(jie)和認識(shi)。比如(ru)“搜(sou)索推廣(guang)”訪(fang)客搜(sou)索這(zhe)(zhe)些(xie)詞進來(lai)(lai)的(de)目的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)想找(zhao)到360搜(sou)索推廣(guang)或者其他(ta)競價推廣(guang)平臺，如(ru)果(guo)(guo)他(ta)看(kan)到的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個電(dian)子書的(de)頁面，大多數(shu)人會比較反感，而結果(guo)(guo)是(shi)(shi)(shi)(shi)關(guan)掉瀏覽器。也意味著我(wo)(wo)(wo)們(men)多了一(yi)次無效點擊。往往匹配出來(lai)(lai)的(de)這(zhe)(zhe)些(xie)詞和公司業(ye)務(wu)是(shi)(shi)(shi)(shi)有一(yi)定(ding)相關(guan)性的(de)。同時這(zhe)(zhe)里(li)(li)也需要注(zhu)意免(mian)費并(bing)不是(shi)(shi)(shi)(shi)就不投放了，我(wo)(wo)(wo)們(men)可(ke)(ke)以用低排名低消(xiao)費來(lai)(lai)展現，因為訪(fang)客是(shi)(shi)(shi)(shi)真的(de)需要，如(ru)果(guo)(guo)價格和質(zhi)量服務(wu)上都過得(de)去， 訪(fang)客也是(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)以來(lai)(lai)選擇我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)。同時如(ru)果(guo)(guo)我(wo)(wo)(wo)們(men)在視覺上再做一(yi)些(xie)合(he)理的(de)布(bu)局，我(wo)(wo)(wo)想這(zhe)(zhe)會達(da)到更加的(de)效果(guo)(guo)。
二、創意(yi)和關鍵詞的相(xiang)關性
很(hen)多時候，我們(men)人與人之間也是一樣的，一個(ge)好(hao)的標題(ti)，不(bu)僅(jin)可(ke)(ke)以(yi)影響到訪(fang)客的心理，更可(ke)(ke)以(yi)達到一種親情(qing)的觸動(dong)。導(dao)(dao)致這個(ge)問題(ti)基本上(shang)有兩(liang)個(ge)原因，一是賬戶結(jie)構不(bu)合理，把不(bu)同詞性的關鍵詞放(fang)到了一個(ge)推廣組(zu)。導(dao)(dao)致關鍵詞匹配出來和創(chuang)意(yi)不(bu)通(tong)順，甚(shen)至出現(xian)語句錯(cuo)誤(wu)。二是創(chuang)意(yi)撰寫(xie)本身有問題(ti)，不(bu)能(neng)(neng)夠導(dao)(dao)致很(hen)好(hao)的吸引訪(fang)客進行(xing)點(dian)擊。以(yi)上(shang)兩(liang)個(ge)問題(ti)會導(dao)(dao)致質(zhi)量度低、點(dian)擊率低。這意(yi)味(wei)著要出更高(gao)的價(jia)格(ge)才能(neng)(neng)有比較好(hao)的位置。也就導(dao)(dao)致了平均點(dian)擊價(jia)格(ge)偏高(gao)、對話成本偏高(gao)等不(bu)好(hao)的現(xian)象。
三(san)、關于排名，競價，不止一(yi)面；排名，始終如(ru)一(yi)。
或(huo)許有(you)些朋友(you)只是以(yi)為(wei)，排(pai)名(ming)只是價格(ge)高低的(de)(de)問題(ti)(ti)，和技(ji)術經驗關系(xi)不大，但是我想說的(de)(de)是，深邃的(de)(de)去思(si)考關鍵詞，付出就(jiu)有(you)回(hui)報。前三(san)也(ye)好(hao)，左側也(ye)罷。客觀融合主觀去考量排(pai)名(ming)。對手(shou)的(de)(de)創意標題(ti)(ti)、自然排(pai)名(ming)的(de)(de)內容、檢(jian)索(suo)頁面的(de)(de)結(jie)果等。
大(da)家(jia)可以根據自(zi)己賬戶(hu)的實際情況來(lai)選(xuan)擇一下(xia)，在(zai)自(zi)己的營銷環節(jie)中到(dao)底是哪個環節(jie)出(chu)了問(wen)題。并且(qie)予以優化(hua)和(he)改進。希望今天的講解能夠給(gei)咱們濰坊的商戶(hu)帶來(lai)一點幫助。
