質量主要反映了網民對參與百度推廣的關鍵詞和關鍵詞創意的認可程度。高質量意味著:更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本。同樣的情況下，高質量的關鍵詞可以獲得更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本，從而多方提高搜索推廣的投入回報化關鍵詞的質量，尤其是提高關鍵詞與創意的相關性，可以降低底部的展示價格和點擊成本。
質(zhi)量取決(jue)于許多(duo)因(yin)素。
點(dian)擊(ji)次數：即推廣(guang)信息的點(dian)擊(ji)次數/顯(xian)示次數，越(yue)多越(yue)好。點(dian)擊(ji)次數越(yue)多，說明(ming)網友興趣大，關注度高。
相(xiang)關(guan)(guan)性(xing):包括關(guan)(guan)鍵詞與創意的相(xiang)關(guan)(guan)性(xing)、關(guan)(guan)鍵詞/創意與訪問URL頁(ye)面的相(xiang)關(guan)(guan)性(xing)。相(xiang)關(guan)(guan)性(xing)越高越好。
創造性(xing)(xing)寫作水平(ping)：創造性(xing)(xing)圍繞關鍵字(zi)寫得(de)越通順，越有吸引力，就越好。
賬戶(hu)綜合性能(neng):賬戶(hu)中其他(ta)關鍵詞的推廣(guang)性能(neng)。客戶(hu)無需支付無效點擊費。
品(pin)質體現的(de)是相對水平(ping)，是隨時變化的(de)：如果競爭者(zhe)都在優(you)化，而自(zi)己沒(mei)有優(you)化，就(jiu)有可(ke)能退步。
優點：科學，清晰。
品(pin)質體現(xian)了百度推(tui)廣(guang)競爭的公平(ping)與科學(xue)，使(shi)企(qi)業不能僅憑高價就占據(ju)良好的推(tui)廣(guang)位(wei)置，為中小企(qi)業提(ti)供公平(ping)的競爭機會；影(ying)響品(pin)質的點擊率、相關性(xing)、創意寫作水平(ping)幾個因素，更(geng)直接反映了網民的真實需求，保證(zheng)了推(tui)廣(guang)品(pin)質。
